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“土气”的工艺品变成“神气”的文创产品
2017-12-19 17:24:50 来源: 】 浏览:次 评论:0

     近年来,文化创意产业热度不减,不少旅游景点都试图打造具有本地特色的文创纪念产品,通过文创产品传播本土文化。如何让“土里土气”在创意点睛之下变得“扬眉吐气”,中央编译出版社近日推出了一本新书《土气变神气:打造“一带一路”中的一乡一品》,来自宝岛台湾的文创业者在书中为我们带来许多的成熟经验。

    这本书的作者程湘如,是一位在文创领域深耕近30年的资深从业者,她在书中通过大量图文并茂的案例呈现与解析,让我们看到那些来自民间极为平常的农产品、工艺品、生活用品,是怎样通过创意的巧手,转化为让游客爱不释手的精美礼品的。
    程湘如是顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监,投入设计文创领域多年,已为大陆与台湾的工艺及传统产业的转型积累了众多成果,参与陶瓷、坡璃、金工、漆器、竹器、编织、蓝染、蔺编、木雕等产业教育及辅导顾问。因其在文创领域出色的设计成果,在台湾设计界有“文创教主”之称。
    《土气变神气:打造“一带一路”中的一乡一品》以“地心力”为主线,串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题,通过多个文创设计案例的分享,将“一乡一特色”进行了完美展示,图文并茂,设计精致,文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”,还是“樟木魂”的苗栗宝,或是“铁不出轨”的爱情文镇,抑或是“上朝了”的北京礼品,都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。
    《土气变神气:打造“一带一路中的一乡一品》推荐序中说到,这本书集成了程湘如参与文创产业的成功经典案例,是有志于商品研发、品牌策略、市场营销从业者的工具书,同时该书也是一本对台湾各乡镇地标、产业、观光、民俗、美食等元素的全记录,是一本“台湾本色的故事集”。
    中国传媒大学文化发展研究院院长范周认为,程湘如在书中通过一个个构思巧妙的故事,为传统农业产品披上了创意的霞光,辉映出时尚的风采,诉说着“生活美学”的真谛,也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。
    程湘如贯穿全书的一个观点,是文创产品要“一乡一特色”,而不能“每个地方卖的都是差不多的东西”。她在书中提到,提到荷兰,马上就能联想到荷兰代表的木鞋及窄形的建筑立面,提到法国,想到巴黎铁塔,意大利则对应比萨斜塔,俄罗斯套娃则被她视为“最具代表性的国家礼物”。
    中国拥有丰富的文化资源,各地风貌各具特色,这种乡镇魅力的差异化,正可以通过设计创意提炼出本地的IP密码,塑造成代表性的纪念品。程湘如认为:“接受西方主流教育的商品设计师们,一定要加强东方文化的涵养,方能开创具有华人血统的地方特色商品。

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